Google Analytics 4 remplace définitivement Universal Analytics le 1er juillet. Cette évolution marque un tournant significatif dans la façon dont les données analytiques sont collectées et traitées.
Principaux changements entre UA et GA4
Modèle de suivi basé sur les évènements : GA4 abandonne le système “session-centric” pour privilégier les événements individuels, offrant une granularité supérieure dans l’analyse comportementale.
Paradigme utilisateur renforcé : La notion d’utilisateur est prépondérante sur la « session » utilisateur, permettant un suivi cross-device et cross-plateforme.
Intelligence artificielle intégrée : Le machine learning génère des prédictions sur les conversions futures et les revenus potentiels.
Rapports avancés : Nouveaux modèles d’exploration et d’analyse de parcours de conversion inexistants sous UA.
Implémentation dans WordPress et Magento
- Créer un compte GA4 dédié
- Ajouter le code de suivi (manuellement ou via Google Tag Manager)
- Définir les événements personnalisés à suivre
- Configurer objectifs et conversions
- Valider le fonctionnement du suivi
Alternative : Matomo
Avantages relatifs de Matomo :
- Import de l’historique Universal Analytics
- Données complètes sans estimation algorithmique
- Conformité RGPD renforcée (serveurs européens)
- Analytics en temps réel
La Commission européenne a adopté une décision d’adéquation en juillet 2023 autorisant les transferts de données vers les États-Unis.